Что такое дистрибуция контента, нужно ли развивать сразу несколько каналов дистрибуции и как устроены СМИ
В одном из постов я говорил, телеграм-канал по сути уже является полноценным СМИ, однако это не совсем так. То есть да, если кроме телеграм-канала у владельца ничего нет, то вот оно СМИ. Если помимо телеграм-канала существует сайт и еще пара соц. сетей, ТГ может стать всего лишь каналом дистрибуции.
Дистрибуция контента — доставка контента до читателя через различные каналы коммуникации: сайт, PUSH уведомления, SEO, социальные сети, email рассылки.
Так вот, одна их механик развития медиа это концентрация всего трафика в едином центре. Таким центром может быть сайт, в таком случае он выступает в роли хостинга для хранения контента. Из этого центра, как щупальцы осьминога или медузы, расходятся в разные стороны каналы доставки новостей, статей и прочего. Чем больше таких щупалец, тем потенциально сильнее такое медиа в плане роста аудитории.
Таким "центром" в реальности может быть любая площадка, не только сайт. Для кого-то Youtube, для кого-то Telegram и тд. Важно, есть основной центр.
Неудобно читать новости на сайте? На тебе X (он же Twitter). Нет VPN, на тебе православный ВК. Не любишь ВК, на тебе телегу. Много работаешь в офисе и не можешь открывать соцсети с рабочего компа? На тебе email рассылку. И так далее. На вкус и цвет придумали разные способы получения и потребления контента.
Чаще всего, конечно, материал публикуется в соцсетях не целиком. Зачин и ссылка на сайт. Все в угоду трафику. Подразумевается, что в каналы дистрибуции отправляется не весь контент, а только отобранные публикации с учетом портрета аудитории каждой площадки. Таким образом можно собрать кратно бОльшую аудиторию, чем в одном конкретном месте.
Но трафик это еще не все, коммерция всему голова. Мало того что из-за возросшей аудитории в целом растет стоимость на рекламу, так еще и каждая площадка может продаваться отдельно. Проект с развитыми каналами дистрибуции всегда заработает больше проекта представленного на одной площадке. В разы, иногда в десятки раз.
Кроме денег широкая дистрибуция дает устойчивость. Как только запретили запрещённый инстаграм, все блогеры имевшие… только инстаграм (простите за тавтологию) потеряли бизнес. Да, кто-то после запрета начал качать канал в ТГ, но уже довольно поздно.
Подытожим, что дает развитая дистрибуция контента:
PS есть другая механика, когда какого-то единого центра нет и каждая площадка выступает в роли отдельного медиа с отличной от других площадок ред. политикой и контентном. Яркий пример — Wylsacom. Но об этом в другой раз.
Чаще всего, конечно, материал публикуется в соцсетях не целиком. Зачин и ссылка на сайт. Все в угоду трафику. Подразумевается, что в каналы дистрибуции отправляется не весь контент, а только отобранные публикации с учетом портрета аудитории каждой площадки. Таким образом можно собрать кратно бОльшую аудиторию, чем в одном конкретном месте.
Но трафик это еще не все, коммерция всему голова. Мало того что из-за возросшей аудитории в целом растет стоимость на рекламу, так еще и каждая площадка может продаваться отдельно. Проект с развитыми каналами дистрибуции всегда заработает больше проекта представленного на одной площадке. В разы, иногда в десятки раз.
Кроме денег широкая дистрибуция дает устойчивость. Как только запретили запрещённый инстаграм, все блогеры имевшие… только инстаграм (простите за тавтологию) потеряли бизнес. Да, кто-то после запрета начал качать канал в ТГ, но уже довольно поздно.
Подытожим, что дает развитая дистрибуция контента:
- Повышение узнаваемости и рост аудитории
- Кратный рост продаж рекламы
- Устойчивость к изменениям, в том числе законодательным
PS есть другая механика, когда какого-то единого центра нет и каждая площадка выступает в роли отдельного медиа с отличной от других площадок ред. политикой и контентном. Яркий пример — Wylsacom. Но об этом в другой раз.
Подписывайтесь на мой канал в Telegram!